消费习惯的改善促使厨房用具行业变得更为细致，传统与现代化的烹饪设备各自拥有明确的用户群体。而八零年代和九零年代出生的人是主要的购买人群，他们更倾向于接受西方的生活模式，汉美驰这个最早推出搅拌机的品牌深受女性顾客喜爱，它究竟经历了怎样的发展历程呢？

品牌诞生

1910年，美国出现了交直流通用马达的发明者路易斯·汉密尔顿和切斯特·美驰，他们共同建立了汉美驰公司。这一年，像香奈尔这样的著名品牌也创立了。汉美驰自创建时就蕴含着革新精神，在随后的经营中持续在厨房用具行业取得成功，让世界各家的厨房更加方便实用。

市场增长

统计资料表明，2014至2016年间，厨房器具行业销售额分别为666亿元、743亿元和846亿元，每年增长幅度超过十分之一，这一增速超过了所有家用电器行业的平均水平。在北美洲地区，每三户人家中就有一户选用汉美驰的厨电产品，销售记录显示，卖出五台美式咖啡机就必定有一台属于汉美驰品牌，该公司生产的咖啡机在国际市场上销量很好。这些事实充分说明汉美驰在全世界厨房器具领域的广受欢迎状况和突出的市场竞争力。

中国合作开端

二零一二年，汉美驰踏足中国，与京东建立伙伴关系。二零一四年，双方启动全面合作项目。依托京东平台，汉美驰达成年均增长超五十个百分点的好成绩。特别是破壁机销量增长显著，美式炖锅位列品类前五，华夫饼明星型号26030 - CN跻身品类前三。京东的平台能力帮助汉美驰在中国市场快速拓展业务。

社交电商探索

二零一七年，汉美驰借助京东平台开始涉足社交电商，与京东的“购物圈”建立了紧密的合作关系，并且将主要精力放在了“美食圈”上。“购物圈”依托微信好友之间的联系，包含了多种不同的内容展现方式，“美食圈”则可以展示食物的制作流程。通过专门设计美食相关的内容以及食谱的传播，汉美驰在京东“美食圈”中的小家电品牌里位列前三，并且开辟了新的营销途径。

无界零售布局

无界零售成为趋势，汉美驰在京东之家的两家专卖店推出了独家破壁机款式，这款产品既有市场增长潜力，又能吸引顾客关注，通过线下体验引导线上购买，促进了整个品类的销量提升，这种线上线下的融合方式，符合了当前消费者的购物偏好。

未来策略展望

何苗，汉美驰中国区的负责人表示，中国民众的饮食需求正从满足温饱升级到追求品质，这为健康类厨房用具开辟了广阔的发展空间。汉美驰将把促使顾客愿意投入更多资金购买专业厨电作为核心经营方向。此外，汉美驰计划在京东商城实施双管齐下的方法，不仅要全面进入一二级城市的京东专卖店，还希望京东能够引进更多不同品牌的商品。各位认为，汉美驰的这些计划能否助其在中国的市场表现更上一层楼呢？欢迎评论互动，点赞分享本文。