新冠疫情之下，家电行业遭受了较大冲击，但破壁机却因居家经济的影响，在线上销售市场实现了盈利。尽管市场竞争激烈，价格普遍有所下滑，这其中是否隐藏着其他值得关注的有趣现象？我们不妨对此进行一番深入分析。

线上市场红利

疫情期间，多数人选择居家生活，导致宅家时间大幅增长，这直接推动了厨房小家电需求的上升。特别是破壁机，因其能制作多种美食而受到众多家庭的喜爱。据奥维云网的数据显示，破壁机在网上的销售额有显著提升。许多消费者更愿意在电商平台购买破壁机，以便在家里自己制作健康饮品和辅食，满足日常饮食的需要。

价格下滑态势

众多品牌争相进入破壁机领域，导致产品种类激增，供需比例失衡。在2020年，市场上的破壁机种类丰富多样，价格战愈演愈烈。为了在市场竞争中占据一席之地，众多品牌纷纷调低价格，进而使得破壁机的平均售价大幅降低。消费者能够以更低的成本购得破壁机，然而这也压缩了部分企业的利润空间。

消委测试结果

12月28日，广州市消费者委员会对市面上广受欢迎的20款破壁机进行了性能检测。这些破壁机都是市场上销量较高的品牌和型号。检测结果显示，所有参与测试的样品都达到了安全性能标准，安全性表现良好。在破壁效率方面，超过半数的样品破壁率超过了80%，其中最高的达到了97%。至于加热的温度，装有加热底座的样品大多数能够升至94℃以上，而其最高温度则几乎达到100℃。

产品痛点分析

破壁机现在遇到的主要难题是噪音过大、清洗不易以及容易氧化。在这方面，企业已经采取了一些措施进行改进。不过，噪音控制的问题依然复杂。广州消委会对20款破壁机产品进行了测试，测试结果显示，这些产品的噪音值都超过了60分贝。尽管目前还没有专门针对破壁机噪音的限制标准，但根据吸油烟机的标准来衡量，还是有部分产品的噪音水平偏高。

渠道销售变化

疫情发生之前，线下渠道是破壁机销售的主要渠道。但是，疫情导致实体店铺生意惨淡，销量大幅下降。2020年的前八个月，破壁机的整体市场规模出现了下降的趋势。尽管如此，线下销售渠道在后期开始逐渐恢复增长。因为多数人选择居家隔离，线上购物成为了消费者的首选，这种趋势预计将会持续，甚至可能成为未来主要的购物方式。

品牌竞争格局

在我国市场破壁机行业，九阳、苏泊尔、美的这三家厂商处于领先位置，在线上销售渠道的份额达到了70.8%，而在线下市场更是高达97.2%。在互联网销售方面，九阳表现优异，其市场份额有所提升；苏泊尔通过降价策略排名第二；美的的市场份额有所减少；奥克斯通过降价促销手段来增加销量；小熊则凭借其萌萌的产品系列成功进入市场。

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